"Rehabilitovao" sam ovu temu zbog toga što se dosta toga promenilo s tehnikama IM u poslednje 2 godine. To se moglo videti u članku/temi
http://www.elitesecurity.org/tema/82836.
Najbitnija promena je krajnja marginalizacija e-mail marketinga i stavljanje na piedestal SEM (Search Engine Marketing tehnika).
Za potrebe predavanja na predmetu Internet marketing (
www.vets.edu.yu,
www.ves.edu.yu) modifikovao sam i malo preuredio listu 48 odabranih tehnika Internet marketinga koje je prikupio mr. Ivan Šurjanović (
www.ipowerstrategy.com) za potrebe svojih predavanja.
Bitno je ovom prilikom napomenuti veoma pogrešne strategije koje se forsiraju od strane određenih "stručnjaka" koje se baziraju na ideji da kada imate spisak različitih IM tehnika, jednostavno (kao u samoposluzi) odaberete određeni broj koji ćete koristiti na svom sajtu.
Trebalo bi malo drugačije: Prvo se odredi šta je cilj nastupa u odnosu na mogućnosti organizacije, a zatim se odabiraju one tehnike IM koje se se mogu preilagođene upotrebiti za ostvarenje zadatog cilja, na način svojstven organizaciji (USP - Unique Selling Proposition = Jedinstvena prodajna ponuda).
Prvi primer "strategije" može se videti na svim onim silnim sajtovima koji imaju svakakve funkcionalnosti i ni po čemu se ne razlikuju jedni od drugih.
Tehnike online promocije u sklopu sopstvenog sajta (on-site promotion)
(Sadržaji sajta koji privlače korisnike)
1. Usuful and updated content (Koristan i ažuran sadržaj)
2. Site Optimization (Optimizacija sajta prema zahtevima pretraživača)
3. 'What’s new' section (Sekcija “Šta ima novo na sajtu”)
4. Internal calls for action (Click here to order or to contact us…)
5. Events, video-conferencing, live seminars (Online događaji)
6. Advice column (Saveti na sajtu)
7. Blog
8. Free web cards, promo cards, greeting cards
9. Give aways: Free reports, free samples, awards...
10. Chat
11. Discussion groups
12. "Tell a friend"
13. Bookmarks
14. FAQ (Česta pitanja)
15. Free functionalities (različiti interaktivni sadržaji – npr. pretraživači)
16. Customer loyalty schemes (e-stamps, coupons) – Šeme lojalnosti
17. Virtual tours (Virtuelne ture)
18. Tip of the day
19. Calendar of events
20. Referral (affiliate) programs (Dilerski programi)
21. Publishing articles/e-books on your web site
22. Definitions of terms
23. Contests, sweepstakes (e-prize) – Nagradne igre
24. Customer LogIn
Tehnike online promocije van sopstvenog sajta (off-site promotion)
1. Prijavljivanje sajta na pretraživačke direktorijume i pretraživače
2. Keyword Advertising/Contextual Advertising/Search Engine Marketing
3. Sponzorstva (Banner Ads)
4. e-newsletter
5. Link builing (reciprocitetni linkovi)
6. Signature files (e-mail signature - sig)
7. Pisanje članaka za druge online časopise
8. Kreiranje saopštenja za medije (press releases)
9. Participacija na diskusionim listama (e-mail, Web, usenet)
10. Kreiranje dilerskih programa (Affiliate programs/Affiliate Marketing)
11. Marketing na osnovu referenciranja (Endorsement Marketing)
12. Blurbs (članci o proizvodu/usluzi iz drugog – zavisnog izvora)
13. Učestvovanje u industrijskim raportima
14. Sprovođenje istraživanja
15. Promocija sopstvenih e-knjiga, white papers...
16. Promocija besplatnih online obuka (e-mail, Web)
17. Multimedijalne e-mail brošure
18. Učestvovanje na sajtovima – top sites, awards
19. Učestvovanje/kreiranje Web ring-ova
20. Prijavljivanje na banner exchange programe
21. Prijavljivanje na Internet oglase
22. Prijavljivanje na FFA stranice
23. Pop-up prozori, interstitials
24. Unsolicited e-mail (SPAM)